【www.463.com】三星 X21显示器指纹版报价3598元,手提式有线电话机厂家的生存压力也会更大

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  骁龙845芯片、AI美颜、屏下指纹解锁……3月,国产手机迎来新一轮新机热潮,随着配置不断刷新的,还有价格,记者发现,无论是新发布的千元机,还是主流厂商的旗舰机,价格均迎来一波上调。

在大家的印象中,国产手机一直是高性价比的代表。新年伊始,国产智能手机厂商们却在产品价格这件事上搞起了大新闻,去年还在千元机市场打得火热的国产手机厂商们,在今年却都走上了升级的道路。涨价,成了2017年国内手机市场的第一个关键词。

2017年主流国产智能手机将掀起一股涨价风潮。锤子科技CEO罗永浩日前就明确表示,锤子以后不会再推出千元以下机型。不过,懂懂笔记以为,罗永浩的意思绝不是要砍掉坚果系列,而是要提高坚果手机的售价。

  在业内人士看来,这其中,除了上调手机价格从而提升竞争力外,居高不下的营销成本也成为助长涨价潮的动力。

涨价趋势已定

自从进入2017年1月以来,已经看到不止一家智能手机厂商,在悄悄地提高自家个别型号在部分电商平台的售价了。实际上,从2016年的市场状况就能看到,华为、OPPO、vivo、金立等多家手机厂商,都不同程度地调整了产品的定位和售价。

  旗舰机纷纷上调价格

作为互联网手机的鼻祖,一直追求超高性价比、将发烧进行到底的小米终究没能扛住涨价的“诱惑”。小米近日宣布,由于元器件采购成本上涨和汇率波动影响,红米4和4A成本剧增,之前制定的零售价已严重低于产品成本。为保证正常供应,小米决定红米4系列价格均上调100元。从2月4日早上9点开始,小米商城、小米天猫官方旗舰店、小米之家等渠道已执行新价格。调整之后,红米4标准版售价799元,高配版999元,红米4A则为599元。

出现这种变化,与安卓手机利润空间逐渐缩小、元器件价格不断上涨、美元汇率波动等因素有着直接关联,因此2017年智能手机涨价已是势在必行。在这种背景下,手机厂商的生存压力也会越来越大。手机中国联盟秘书长王艳辉认为:“2017年二线品牌的生存会愈加困难,行业洗牌会继续。”

  3月19日,OPPO和vivo在同一天公布各自首款异形全面屏手机,在配置上,OPPO R15搭载联发科AI芯片Helio P60,6GB内存+128GB存储,起售价为2999元,梦镜红售价3299元,陶瓷黑售价3499元。

事实上,小米并不是今年第一家涨价的国产手机厂商。早在2017新年伊始,魅族就已经率先打响了2017年手机涨价的第一炮。1月3日,魅族宣布将旗下魅蓝Note5涨价100元:魅蓝Note5的16GB售价涨至999元,32GB售价涨至1099元,只有64GB版本售价保持不变为1499元。这一调整已于1月3日起在魅族官方商城、京东、天猫、苏宁官方旗舰店等所有线上渠道开始执行。

悄然提价

  配备了屏下指纹和级版面部识别的vivo X21,搭载的是骁龙660芯片。在售价方面,vivo X21为3198元,vivo X21屏幕指纹版售价3598元。

随后,360的N4S骁龙版、乐视的乐视pro3、乐Max2顶配版等国产手机也纷纷上调了售价。与此同时,锤子科技CEO罗永浩也表示锤子今后不会再推出千元以下的手机。

魅族率先打响了2017年手机涨价的第一枪。1月3日,魅蓝Note5悄悄地调整了售价,除顶配版外均提价100元。魅蓝Note5
16GB售价调至999元,32GB售价调至1099元,只有64GB版本售价保持不变为1499元。并且,这一调整已于1月3日起,在魅族官方商城、京东、天猫、苏宁官方旗舰店等所有线上渠道开始执行。

  这也意味着,主攻中端市场的“蓝绿”兄弟,此次新品均跃上了3000元,瞄准4000元的关口,加上其较为普通的配置,这一波涨价较为明显。

从去年3月开始,华为在国内发布的P9就比2015年时的旗舰机定价高了100元。7月,金立发布的M6系列手机也比M5平均高了400元左右。还有,魅族的MX6也比MX5和MX4涨了200元左右……

360的N4S骁龙版,也从1月9日开始调整了售价。其在天猫和京东两个平台出现了不同程度的涨价现象。目前,天猫最新报价显示,360N4S骁龙版的涨价幅度约为80至90元;京东最新报价显示,360N4S骁龙版售价为1349元,相较于发布时的1299元,价格提高了50元。

  这次涨价来得有些不同寻常,以至于坚持不涨价的小米特意拿价格“说事”。在新品发布前,小米公司创始人雷军就在微博上介绍小米MIX 2S时特意涉及价格:“骁龙845是最新的旗舰芯片,性能非常出色,只有一个缺点,那就是太贵了。一颗骁龙845芯片,再加上17%的进口增值税要卖到500多元,售价是骁龙660芯片的三倍多。”

在2016年,这些涨价还在静悄悄地发生,直到2017年小米的一纸公告,才让人们发现实际上手机行业的涨价大势已不可逆。

不仅上述这两家企业,华为、小米、乐视等也都有不止一款型号上调了售价。据不完全统计,华为P9
Plus价格上调50元,华为P9全网通版涨价100元;小米小幅上调,小米MIX上涨30元,小米5S
Plus涨价85元,红米也有多个型号上涨30到50元不等;乐视涨幅最大,乐视pro
3普通版4+64G上涨80元,乐Max2顶配版上调280元。

  3月27日,小米新旗舰机MIX 2S的价格终于得以公开:6GB+64GB版定价3299元,高配的8GB+256GB版则提至3999元。小米在高配版上,也有迈向高端关口的趋势。

从众多调研机构的数据之中我们也可以看出国产智能手机涨价的趋势。在智研咨询公布的2016年Q2数据就显示,中国智能手机的平均售价已经从2015年同期的1256.11元上涨到了2016年Q2的1714元。另据市场调研机构GfK的监测数据显示:2016上半年,国产智能手机品牌在3000元—4000元价位段销量同比上涨高达70%。

背后原因

  在第一手机界研究院孙燕飚看来,手机厂商手机价格上涨变成提升竞争力的机会。一方面,苹果和三星在智能手机市场拥有着绝对的议价能力,并且主导着智能手机市场的变化,二者联手推高了市场消费的预期,为一款手机花上万元也愿意,而另一方面,iPhone X高昂的定价又让众多网友退而却步,不少拥有iPhone6/6S的用户面临着换机,只有iPhone X价格一半的国产手机品牌,自然成为这些人的首选,这里留下了巨大的消费空间。

话语权缺失“涨价潮”背后的原因是什么呢?

对于2017年智能手机售价上涨一说,联想集团副总裁、ZUK手机业务负责人常程在2016年底就曾给出自己对这一趋势的预判,“2017年手机市场可能会全面提价,主要原因有两方面,一个是手机零配件供应量的问题,还有一个是美元汇率影响”。

  消费升级,也推动了对高端手机的需求。日前,工信部旗下的中国信息通信研究院发布了《2017年国内手机市场运行情况及发展趋势分析》,据报告分析,去年相较2016年的手机涨价近20%,其中3000元-4000元的国产智能手机出货量同比增长了74.9%,而4000元以上的国产智能手机出货量同比增长了170.8%。

【www.463.com】三星 X21显示器指纹版报价3598元,手提式有线电话机厂家的生存压力也会更大。在小米宣布涨价的当天下午,一加手机CEO刘作虎就在微博表示,“2017手机行业的主旋律是涨价”。对于国产智能手机价格集体上探,金立集团总裁卢伟冰曾表示,“从2016年到2017年,厂商面临两个压力。第一个是元器件的价格其实是在不断上涨。另外则是汇率变动问题,造成成本的上涨”。联想集团副总裁常程解释称:“手机全面提价原因有两方面,一个是手机零配件供应量的问题,还有一个是美元汇率影响。”

懂懂笔记通过对产业链的观察,以及与多位手机行业资深人士交流后发现,总体而言,智能手机涨价的原因有以下三种:

  厂商争夺“新千元机”市场

在国内手机行业飞速发展的今天,供应链的话语权仍旧掌控在国外厂商手中。

第一,元器件涨价。首先在内存方面,金立总裁卢伟冰曾介绍,从2016年下半年开始上游内存价格开始上涨,经过了两轮涨价,幅度已经超过了20%。而且,主流旗舰智能手机的内存配置已经从4G上升至6G,后者的单价比前者要贵10美元;其次是屏幕方面,据了解,目前中低端屏幕的交易价格已连续上涨了3个季度。

  事实上,不只是中端旗舰机价格在上调,主打低端市场的价格在千元以内的手机价格也出现新一轮上调。

在手机行业,主芯片、存储、屏幕被称为手机必不可少的三大器件。中国手机供应链历经十多年的模仿式发展,生产屏幕已经没问题,但仍弱于日韩厂商;主芯片层面,也有展讯、海思奋力追赶阶段,高通、联发科仍是市场霸主;存储更是处于早期跟随阶段。

手机专家孙永杰指出,国产中高端智能手机屏幕正逐渐转向更高端的OLED显示屏,包括小米Note2已经率先尝试OLED屏幕,这势必会面临更高的成本压力。众所周知,国内多家屏幕供应商如京东方、华星光电的产品,从技术和品相上与LG和三星还有一定差距,品质更高的价格自然也就更高。

  苦苦坚持千元机阵营的小米旗下红米系列,也不再打出“999元”的价格。3月16日,号称千元“水桶机”、千元机里的拍照专家的红米Note5,国内首发骁龙636,主打旗舰双摄、AI智能美颜、AI人脸识别。最终定价是1099元。

也就是说除去个别中国手机厂商有一定的自主研发能力,其他厂商所需要的物料,几乎全部都要进口。

第二,汇率变化,这一点与元器件涨价息息相关。智能手机行业的款项结算通常是使用美元,而美元兑人民币汇率在持续上扬。1月17日上午8时中国外汇交易中心公告,人民币对美元中间价报6.8985,目前还在持续攀升。观察汇率走势图不难发现,自2016年下半年开始,美元的汇率就在上升同道中,且在2016年12月18日达到最高的6.9590,距离破7仅“一步之遥”。

  同样还有于3月21日发布的魅蓝年度旗舰E3,起售价为1799元,竞争目标直指2000以上。此外,主攻“千元机”市场的努比亚,也将22日发布的V18售价定在1299元。

不仅如此,一款手机从无到有,所牵涉到的供应链厂商动辄几十家甚至上百家。以苹果为例,2014年推出iPhone6时,793家工厂作为苹果的供应商,分布在美国、法国、墨西哥、巴西、日本等各个地区。

有手机行业资深人士透露,美元汇率每增加一美分,手机制造成本将会上涨20元人民币,而单台手机的成本增幅也会更高。以OPPO为例,OPPO
R9的屏幕供应商是韩国的三星和日本的JDI
,手机芯片也主要来自进口。无形当中,前面各种因素汇聚,手机的成本就会提高。

  努比亚CEO倪飞表示,1000-2000元这个区间将会成为“新千元机”的主战场。在这里,他把千元机的概念从千元以下提升到了2000元以下。

相对于其他手机厂商备受供应链折磨,三星就显得运筹帷幄了。因为它不只是一个手机厂商,更是一个可以实现自给自足的上游供应链厂商。

第三,营销成本增加,包括推广和渠道两个方面。俗话说,打仗亲兄弟上阵父子兵,OPPO和vivo的战略、步调几乎一模一样,凭借多年的广告冠名和线下深耕,终于在2016年迎来爆发。在推广上,ov都采用天价明星代言和综艺冠名的方式,对消费者进行狂轰滥炸。在渠道上,ov都是农村包围城市的打法,从三四线城市做起,避开了三星、苹果、华为在一二线城市的主阵地。

  除了在3月20日发布的华为畅玩7C定价在899元外,各大手机品牌几乎不再推出售价1000元以下的手机。一方面是因为年初供应链涨价,另一方面,千元机的升级往往来源于旗舰机的功能下放,诸如快充、AI、前置柔光灯等,导致千元机市场的价格也在水涨船高。

今年1月23日,三星公布了Note7爆炸原因,次日便公布了2016年第四季度及全年财报。令人诧异的是,2016年全年,三星的营业利润为29.24万亿韩元,同比增长10.7%;营业收入为201.87万亿韩元,上年同期为200.65万亿韩元。

以vivo为例,vivo成为2016赛季NBA官方合作伙伴,vivo
Xplay6更是请来当红NBA球星史蒂芬·库里代言。懂懂笔记向vivo方面咨询过代言费用,对方并未告知。不过,库里与一嗨租车的代言费用是800万元,按照手机代言的常例和库里的身价,想必不会低于800万。截至目前,vivo线下零售店数量已经超过25万家,售后服务中心已达430余家,体验中心超过1000家。用泛滥成灾来形容,似乎也不为过。而这些渠道和实体店,都是成本居高的主要构成因素。

  曾推动中国智能手机快速普及的千元机,一度占据很多国产厂商销量的70%,如今却面临着淡出市场主流的趋势。根据第一手机界研究院在去年9月发布的数据显示,千元机市场份额已经持续下滑了四个月。分析认为,中国手机消费快速升级,将倒逼中国手机中小品牌加速出海的步伐。

这样的财报数据令不少人感到诧异,即便前三季度表现不凡,但第四季度似乎Note7爆炸并未造成任何负面影响。

在这种情势之下,华为、小米等手机厂商也纷纷效仿。华为在2016年中旬定下15000家门店的目标,而小米也定下了目标,2017年小米计划开200家小米之家,未来三年计划开通1000家小米之家。

  “1500元以下的手机市场份额已经跌到20%以下。相反,1500元手机市场份额在增长。”孙燕飚说,对用户而言,为应对占用空间越来越大的微信,6G+64G内存已是手机标配,在内存价格居高不下的情况下,手机价格自然就高。

其实,这样的业绩主要得益于半导体业务和面板业务。其中,第四季度面板业务营业利润为1.34万亿韩元,同比增长346.7%;营业收入为7.42万亿韩元,同比增长13.6%。半导体业务营收利润为4.95万亿韩元,同比增长76.8%;营业收入为14.86万亿韩元,比上年同期增长12.5%。

利润压力陡增

  提价能否躲过利润下滑危机?

事实证明,虽然自家手机爆炸,但是只要其他手机有增长,三星照样凭借对元器件的掌控躺着数钱。

2016年国产智能手机厂商销售势头很好,从国内逐渐向海外市场扩张,抢夺了苹果、三星很多市场份额。但值得注意的是,即便国产手机有如此高的出货量,真正能赚到的钱却不多。市场研究公司Strategy
Analytics的数据显示,2016年第三季度全球智能手机盈利达90亿美元,而苹果一家企业在该季度则占据了几乎91%的利润份额。

  为应对全球手机市场销量下跌的行业危机,国产手机品牌纷纷以涨价来提升利润,这成为逆势中生存的策略。但在向5G商用前换机热潮不再的背景下,涨价能否让国产手机躲过这场危机?

保生存求盈利

也就是说,苹果虽然销量在减少,但利润却仍是最高的。要知道,全球主流智能手机厂家不下20家,苹果留给其他竞争对手的利润比重仅为9%。由此可见,其他手机厂商想要赚到真金白银并不容易,而国内智能手机厂商的盈利压力则更大。

  对一些厂商来说,涨价更多是应对营销成本提升的无奈之举。一位业内人士告诉南方日报记者,在大连锁经销商渠道中,金立虽然品牌稍弱,但给经销商的分成最“大方”,平均一部手机能给到大连锁方300到500元,大连锁的利润甚至有一成来自金立,其次是OPPO、vivo等给经销商的返点较大。

自2014年开始,由于换机潮的消退,中国乃至全球的智能手机出货量都出现了增长放缓的情况。根据市调机构IDC公布的最新报告,2016年全球智能手机出货量预计将达到14.5亿部,同比涨幅仅为0.6%。

另外,手机销量增幅的减缓,也给国内手机厂商增添了阻力。“2017年一个关键是国内手机出货总量增长将变得更加缓慢,甚至持平,高频换机时代已经过去。”
王艳辉认为,对于华为、ov这些品牌溢价较高的品牌,涨价的影响和销量增长的放缓,可能没那么严重;不过对于那些追求性价比或者本身没有盈利的厂商而言,压力会比较大。

  而在去年,全球手机行业已经由销量增长放缓,迅速演变为销量下跌。从各家调查机构的数据来看,手机销量下滑刚刚拉开序幕。在2018年里,手机销量下滑的情况将会加剧,并且暴露出行业内更多潜在危机。

从追求出货量增长,转变到保生存、求盈利,将是2017年中国智能手机产业最主要的趋势。

最具代表性的例子应该就是魅族了。魅族手机把一个中端品牌,活生生做成了低端机代表,多数手机型号都在千元机行列。千元机的利润本就很薄,再面临元器件的涨价,魅族的压力可想而知。另外,魅族自2014年开始,每年都有数亿元的亏损,虽然魅族总经理白永祥声称公司在2016年实现了盈利,但想到2016年销量与2015年基本持平(2015年营收为168亿元,净亏损为10.37亿元),难免让人质疑其盈利的真实性。

  前段时间,因为“纵向控制产品价格”,vivo手机江苏总经销被罚698.3万元,这成为全国第一起手机行业反价格垄断案。业界认为,通过给经销商留出比较大的利润空间,vivo在线下大获成功,但也受困于此,导致销售成本高居不下,在手机销量下滑时,中小经销商不得不为返点和奖励而打破原有控价体系。

想要在竞争激烈的手机行业存活下去,必须有溢价早已经成为厂商共识。然而,国内手机品牌的利润微薄也是不争的事实。来自美国的一家研究机构的报告显示,截至2016年三季度,全球智能手机市场的总利润达到了90亿美元,其中91%的份额被苹果手机获取。

正当一些厂商高歌猛进的时候,却迎来供应链全线上涨的当头一棒。元器件价格的攀升,迫使众多国内手机厂商纷纷提价,这也反映出国内企业在供应链上的弱势,无奈只能受制于人。面对成本价格、盈利能力和销量前景的多重压力,2017年国内智能手机厂商当中,一线品牌将会向高端试水,中高端的竞争也会更加激烈。而二三线品牌将要面临的,可能是哀鸿遍野的局面。

  而另一方面,推广成本也居高不下,面临资金链断裂的金立,董事长刘立荣股权被法院冻结,事后他通过媒体隔空喊话安抚经销商,但透露“两年60多亿营销费用”。

而去年手机市场的大黑马OPPO和vivo的快速增长则离不开毛细血管般密布的渠道,以及天价明星代言和综艺节目冠名对消费者进行的狂轰滥炸。高频次的品牌曝光与口碑传播极大提升了其品牌认知,也引来其他厂商的效仿。在产品之外,为树立品牌,手机厂商营销成本正大幅上涨。

  据不完全统计,过去一年12家主流手机厂商中,共有6家手机厂商选用了23位明星代言人。“手机厂商利润空间被压缩,不得不通过提价的方式,给经销商更多的合理利润空间。”孙燕飚说。

手机行业观察者老杳认为:“二三线品牌的盈利及生存压力越来越大,未来市场的主要增量可能会来自海外,短期内战略放弃国内重点布局海外显然是个明智的选择。”

  但涨价依然不是办法。对苹果和三星这样的国际手机巨头来说,通过技术创新不断保持核心竞争力,而据调研公司数据,在全球智能手机利润中,苹果占比降达60%,中国手机品牌总利润份额是12%,谁的利润高,才更有能力应对危机。

但他也认为,国内品牌彻底放弃性价比是不可能的。“有品牌溢价的公司才能够更灵活地选择定价策略。但除个别的几个品牌外,大多数中国本土品牌想放弃性价比依然很难,不是不想,而是放弃性价比就意味着自取灭亡。”他表示。

  在国产手机纷纷“对标”苹果、被批为不够创新时,雷军却给出了另外一个说法。3月27日,雷军在小米新品发布会上表示:“大家不要笑话小米和苹果比较,有比较才使得国产手机做得更好。”

在国产手机集体涨价背后,需要厂商们思考的问题还有很多,整个手机行业也将迎来又一个崭新的格局。

  南方网全媒体记者 郜小平

新金融记者 王晓东 王雅菡

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